常見的 Google 搜尋演算法（Search Algorithms）
20 Dec 2015
這幾天在準備 SEO Basics 的投影片，所以也順手整理了一下 Google 常見的搜尋演算法。
常見的 Google 搜尋演算法
- 蜂鳥 Hummingbird：用於語意搜尋。
- PageRank：一個頁面若有愈多高品質的連結連到，這個頁面的排名就愈高。類似投票的概念，但不是票票等值。
- 熊貓 Panda：對抗 Spam，主要負責 網站 內容品質 - 內容重複、低流量、高跳離率、與內容無關的廣告過多的網站
- 企鵝 Penguim：對抗 Spam，負責掌管 網站 內與網站外的連結品質，主要是外部連結。
- PayDay Loan：對抗 Spam Sites / Queries。
- 鴿子 Pigeon：改善本地搜尋（Local Search），依地理位給予最適合的排名。
- Top Heavy：降等過多廣告的頁面。
- 搜尋引擎友善 Mobile Friendly：提升對行動裝置友善的頁面。
- Pirate：移除侵害版權的頁面或網站。
- RankBrain：用於語意搜尋。
蜂鳥 Hummingbird
目的
用於語意搜尋 - 想要提供使用者答案，而不再是搜尋結果。
如何運作？如何影響搜尋排名？
「蜂鳥」注重相關性。 蜂鳥計畫導入一個新的資料庫「Google 知識圖譜（Knowledge Graph）」作為主要技術支援，讓搜尋引擎能了解真實世界事物的意義與關聯。因此，搜尋引擎不再一昧將符合搜尋字串的頁面呈現給使用者，而是依照剖析後意義正確或相信的呈現給使用者。
Knowledge Graph 的 介紹影片 - Introducing the Knowledge Graph。
PageRank
一個頁面若有愈多高品質的連結連到，這個頁面的排名就愈高。類似投票的概念，但不是票票等值。2014 年 11 月 24 日 Google 宣佈不再維護 PageRank 演算法，但應解讀使用 Google Penguim 取代 PageRank。
熊貓 Panda
目的
主要負責網頁內容品質的審核，並對抗 Spam。例如：內容重複、低流量、高跳離率、與內容無關的廣告過多的網站。
如何運作？
- Google Panda 演算法更新開始於 2011 年 2 月 24 日，目的是讓搜尋結果顯示的網站都能夠符合 Google 的品質要求，亦即打擊低品質的網頁，例如內容農場、為 SEO 目的而建立的連結網站、廣告網站。
- Google Panda 演算法是一個過濾器（filter），Google 使用這個演算法定期執行去進行過濾，把低品質的網站排除在搜尋結果外。
- 以 網站 為評定單位。Google Panda 發現屬於低品質而過濾，整個網站都會受到波及，因此是非常重要的考量因素。
成效？如何影響搜尋排名？
對不同類型的網站有不同程度的影響
- 大品牌網站：影響最大。
- 小網站：無影響。
- 大網站，但非品牌網站：有影響。
Panda 的特定目標
- 內容農場。
- 小電商網站，且有太多的內容單薄的商品頁。
- 論壇，且有太多新使用者產出的頁面。
- 大品牌網站、目錄網站、聯合行銷網站，且沒有高流量、使用者互動低。
幫助 Panda 理解文章為擁有 / 原創者
理論上，文章擁有 / 原創者會有最早被 index 的時間戳記，但許多內容農場的文章的收錄時間常早於原創者的網站，因此提早被搜尋引擎收錄的時間是必要的 - 使用 RSS 通知搜尋引擎趕快來收錄，而非原先等待的方式。
RSS 的好處
- 提醒搜尋引擎網站內容更新，讓搜尋引擎快速收錄頁面
- 由於被快速收錄，因此可讓搜尋引擎理解此為文章擁有 / 原創者
企鵝 Penguim
目的
對抗 Spam，負責掌管網站內與網站外的連結品質，主要是外部連結。
如何運作？
當偵測到垃圾連結（外站）時，被連到的網站（本站）會被排除在搜尋結果頁外，因此必須常常做外部連結的檢查。
- Anchor Text 含品牌關鍵字、長尾關鍵字、多樣化。
- External Links：短時間大量增加外部連結會遭到檢查。
- Internal Links：優化網站內部連結。
PayDay Loan
目的
- 2.0：打擊 Spammy Sites，例如：為 SEO 目的而設的連結、關鍵字網站。
- 3.0：打擊 Spammy Queries，如下圖。
鴿子 Pigeon
目的
改善本地搜尋（local search），依地理位給予最適合的排名。
如何運作？
根據搜尋者的地理位置資訊重新調整網頁的排名。
成效？如何影響搜尋排名？
對於地區性商店、行動搜尋有較大的影響。 在 Google Map、Google 網頁 Search 會看到效果。
Top Heavy
目的
降等過多廣告的頁面。
如何運作？成效？如何影響搜尋排名？
基本上在 SERPs 上排名高的網頁是沒有或很少 Google Ads 的。
搜尋引擎友善 Mobile Friendly
目的
提升對行動裝置友善的頁面的排名。可用測試工具 Mobile-Friendly Test tool 了解是否符合對行動裝置友善。
Pirate
目的
打擊盜版網站。
如何運作？如何影響搜尋排名？
- 主要啟動條件是 DMCA 的投訴系統。
- 其次是 Google 演算法自動掃除。
只要 Google 根據 DMCA 的投訴做修改，演算法就會把被投訴的網站給從 SERPs 去除，這是人為的、主動的、無能反擊的降權手段，已經不是搜尋引擎優化的能力範圍。
RankBrain
RankBrain 被給予歷史搜尋資料並從中學習、做出預測。從 2015 年初開始，用於語意搜尋，提供合乎條件的結果，但不作為排名的因素。
目的
協助語意搜尋，讓搜尋者找到最佳頁面
- 從毫無關聯的字串中找到彼此的相似性
- 將查詢字串與搜尋者的喜好結合
如何運作？
- 人力建立同義字清單、事物聯繫
- 把原先很長、複雜的查詢簡化成比較簡單的版本
成效？
例如：搜尋「歐巴馬的老婆」，出現的並非「歐巴馬」，而真的是歐巴馬的夫人「蜜雪兒·歐巴馬」。
備註：Bing 使用 RankNet 來協助語意搜尋。
Reference
搜尋演算法介紹
- What Is Google Hummingbird?
- Google: Panda Update
- Google Panda 從頭說起~快速瞭解 Google 的品質需求
- Google 企鵝演算法更新(Peguin Upadate)即將來臨，你做好準備了嗎!?
- Google Payday Loan Algorithm: Google Search Algorithm Update To Target Spammy Queries
- Google “Pigeon” Updates Local Search Algorithm With Stronger Ties To Web Search Signal
- Google 更新演算法依地理位給你最適合排名「鴿子 Pigeon」
- Google “鴿子” 更新了本地搜尋的演算法讓網站搜尋信號有更強的關係
- Have The Same Ad-To-Organic Ratio As Google Search? Then You Might Be Safe From The Top Heavy Penalty
- Google: Mobile Friendly Update
- Google: Pirate Update
- 海盜(Pirate) 2.0 更新！盜版商你們還在嗎？
補充資訊
這篇文章的原始位置在這裡-常見的 Google 搜尋演算法（Search Algorithms）
由於部落格搬遷至此，因此在這裡放了一份，以便閱讀；部份文章片段也做了些許修改，以期提供更好的內容。
