搜尋引擎優化指南 (SEO Guideline) - 如何有系統的優化網站、評估與持續改進？

17 May 2014

搜尋引擎優化指南 (SEO Guideline) - 如何有系統的優化網站、評估與持續改進？

這篇文章將我到目前為止的 SEO 相關操作整理為搜尋引擎優化指南 (SEO Guideline)，它是一套針對搜尋引擎優化網站的執行準則，每個崗位執行特定的工作即可讓網站有一定的效果，並且這樣的優化過程是可以被評估、回饋與持續改進的；而系統化的實行也有助於將有限資源做最大利用，以得到最好的效果，例如：提高點閱率、排名等。

以下會說明實行 SEO 目的、原則、實作方法與成效評估方式。

目的

實行 SEO 目的有三個－讓搜尋引擎好爬 (Crawlable)、讓搜尋引擎好懂 (Understandable)、讓搜尋引擎與使用者好找 (Findable)。

好爬 (Crawlable) 的網站代表頁面權重分明、引路清楚。
好懂 (Understandable) 的網站代表能讓搜尋引擎了解頁面重點。
好找 (Findable) 的網站代表易於使用者搜尋 (Organic Search) 或連結到 (External Link)。

原則

重點往前放，內容精要再精要。
規劃資源 (權重) 的分配。
易於使用者分享、搜尋、閱讀。

方向

Crawlable 好爬

網頁權重區分

意即規劃資源分配，和權重區分有關的是資訊架構 (IA)、使用者介面 (UI)、內部連結 (Internal Link，即頁面與頁面之間的關聯)、標籤與排行榜。

什麼是網站的重點？就是哪些頁面是希望使用者搜尋特定關鍵字詞時，出現在搜尋結果頁 (SERPs) 上的？也許野心大的會希望相關的每一頁都出現在 SERPs 上，那麼我們就要利用 IA 來做資源分配，讓頁面有足夠的權重在 SERPs 上曝光。而 UI 也會影響內部連結的結構，甚至是使用者點閱率、停留在頁面上的時間。IA 與 UI 的影響真的非常大啊！

提高 PR 值

目的是加速 Crawler 回訪頻率，並避免 Page Rank Dilution。而 nofollow 的使用，在我看來也是自清的行為，避免自己與無法確保品質的頁面關聯。

與高品質和特定主題做關聯 (Outbound Link)

連向高品質的網頁，例如：PR 高。同時也要避免 Page Rank Dilution 的狀況。

引路

Sitemap、RSS、robots.txt、Internal Links、標籤。我們不引路且網站 PR 不高，搜尋引擎可能要花費數個月慢慢爬，影響了頁面曝光在 SERPs 的時間點，當然愈早曝光能累積的點閱率就愈多嚕。

通知

即時通知搜尋引擎網站有更新的內容，並讓搜尋引擎有效閱讀。例如：RSS。PR 值決定了搜尋引擎回訪的頻率，也影響了頁面曝光在 SERPs 的時間。為了讓搜尋引擎快快爬完我們更新的內容，就要使用 RSS 系統化的提交(而非傻傻的手動提交)。

Understandable 好懂

切版與標籤等 UI 的規劃

這部份和 UI、Visual 設計師和前端工程師比較相關，關於資料標記的概念與實作可參考這兩篇文章－從搜尋到社群 - Semantics、Rich Snippets、Social Meta Tags、粉多任務 x 一品禪 - 使用 Microdata 標記的網頁實例。

內容撰寫

這部份和行銷企劃較相關。

主題決定：含特定需求、關鍵字發想、評估與選擇，選擇方向。
標題、描述與內文：依照關鍵字撰寫，以提高頁面對此關鍵字的相關性、使用者對此頁面的點閱率。並注意關鍵字密度 (Keyword Density) 約 2%、[頁面字數要大於 400 字 (可參考這篇)。
圖文並茂，若有多媒體檔案 (例如：Video) 必須加上字幕 (Transcript)。因為對搜尋引擎來說，是看不見非文字的東西的我們只能靠文字加註說明這些檔案的主題與內容。
Duplicate Content (重複內容)：避免頁面相似度太高(最好低於 30%)。但我們不必過度專注這個問題，畢竟世界上 95% 的網站(或網頁)的內容都是無用的，有興趣的人可以寫個 Crawler 來爬爬看。

Findable 好找

這是我們做完以上基本功後，最希望達成的目標－讓我們的網站能被更多人看到。

容易被搜尋或連結

例如圖片搜尋(<img>標註 title 和 alt)、文字搜尋 (針對已訂定的主題撰寫內容、錨點文字)、外部連結 (部落格、wiki)、社群分享 (Google+、Facebook、Pinterest、Twitter)、擴大網站規模，增加接觸使用者的觸手。

搜尋排名前面，容易被點閱

是否經常被社群網站分享、Page Rank、內部連結數、網站規模、網站與頁面的年齡。

追蹤

加入 Webmaster Tool、GA，用於追蹤流量、使用者查詢字串、曝光次數、點擊次數、點閱率、搜尋平均排名、熱門網頁、外部連結來源、需要改進的地方。或是使用 Moz 的工具。我大略試用的結果是，Moz 的介面是很漂亮且數據圖表化，功能有關鍵字與標籤的追蹤、競業分析 (Competitor Analysis)、流量來源，除了 Competitor Analysis 外都可在 GA 或 Webmaster Tool 上看到。但若要做 Competitor Analysis 也可以用一些免費(但不好用)的工具，不一定要花大錢。另外也要找一些看 SEO KPI 的工具，定期檢測網站的健康程度(還有一些不可告人的祕密 XD)，相關請見網事知多少, web.mas.ter.tw 啟動、[SEO KPI] 網站落點圖與 SEO 的關係。

做完以上這些項目即完成基本的優化，接下來就可於工具中觀察使用者帶來的資訊做改善與其他活動了！另外，也請記得持續經營我們所選定的主題與關鍵字、觀察自己與對手的網站狀況，來維持我們取得不易的地位。

Ranking Factors 2013

後記

(2017/04/10 更新)

這篇文章是我很久以前寫的 SEO Guideline，因此有很多東西是沒有寫進去的，較新的版本請見投影片 SEO Basics。

SEO Basics from Hsin-Hao Tang

投影片的內容有…

為什麼要做 SEO？SEO 可以達到什麼效果？做與不做的差異是什麼？舉一些實例來看看。
SEO 要怎麼做？挑重點來做，從 2015 SEO Ranking Factors 來看要做哪些事。
使用工具檢驗成效。
職務內容說明：SEO 是跨部門/跨職務的事情，每個人各司其職才會有好效果。

(2017/06/01 更新)

Google 索引網頁是以 IP 來認定的，而非 Domain Name - Does Google crawl and index sites hosted on an IP address only (with no domain name) and non-standard port?。

Summer。桑莫。夏天

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目的

原則