IA for SEO:使用 IA 增進自然搜尋流量
04 Jan 2014在達到高的「有機搜尋引擎最佳化排行」(Organic Search Engine Optimization Ranking)中,IA(Information Architecture,資訊架構)是很重要的部份。
為什麼呢?
IA 可以影響的面向
- 頁面的重要程度(Ranking):列出頁面的重要程度,依照頁面不同的重要程度將有不同的規劃。
- 轉換率(Conversion),IA 要引導使用者在操作過程中得到足夠的資訊、不斷前進,例如產生購買的行為。
- 使用者的易用度(Usability):當網站的排行高的時候,將會導入大量目標流量進入網站。所以網站的設計必須有邏輯,以符合使用者的操作體驗。
因此,在設計網站的架構時,當考慮到 SEO 這個面向,就不再只是考慮關鍵字(keyword)而已,還有使用者的易用度和轉換率。也因此,當討論到資訊架構時,當然也不是只專注在 Search Friendly 上,還要顧及使用者和購買者的邏輯。
Search Friendly 的網站架構是什麼樣子的呢?
網站中的每個頁面都會有一個 PageRank 值,經由連結也會傳遞 Link Juice。Link Juice 的來源可以是外站網頁連結過來給的,或是自己網站連結給的。因此,網站的首頁會承接最多的 Link Juice。愈接近首頁的頁面,收到的 Link Juice 愈多,權重也愈大。而站內的網站,愈多被連接到的,也收到的 Link Juice 愈多,權重也愈大。因此,規劃網站架構時,就必須依照頁面的重要性來分配與首頁的距離。愈重要的,愈接近首頁,也被愈多站內的頁面連過去。
所以好的資訊架構是用金字塔形狀來做頁面(和關鍵字)的關聯的。而這些方法並非只有對搜尋引擎好的價值而已,它還能讓使用者順利進入到轉換的過程,也能讓使用者的閱讀模式能從廣泛而到特定主題,這對人類來說是較容易研究和學習的。
後記
IA 對 bot 檢索網頁的影響
在實作中發現 IA 對 bot 檢索網頁是有重要影響的(2017/02/28 更新)
- 埋過深的頁面可能因網址過長(超過 3 層)而被 bot 捨棄,不過網址過長的原因也可能是因為參數過多、中文化等
- 頁面埋很深但網址不長,只是很難被發現
解法是
- 簡化網址長度,最好重要的頁面要放在 3 層以內或將網址靜態化,以確保不會因為網址太長而被捨棄
- 網址不長但埋很深,就使用內部連結破除 IA 限制,例如:標籤 或 RSS
圖解 Link Juice
(2018/04/05 更新)
參考資料/推薦閱讀
這篇文章的原始位置在這裡-IA for SEO:使用 IA 增進從搜尋引擎來的流量
由於部落格搬遷至此,因此在這裡放了一份,以便閱讀;部份文章片段也做了些許修改,以期提供更好的內容。