App Store Optimization (ASO) Guideline

22 Dec 2014

ASO 和 SEO 的概念是類似的，同樣是企圖在搜尋引擎（不管是 App Store 或 Web 搜尋引擎上）在使用者特定的查詢字串下，將排名往前，取得較佳的排名。而為了取得較佳的排名，我們是有些工作必須完成的，分述如下。

重要的檢核點？

以下為搜尋排名的因子，簡述如下：

• Keyword Usage（關鍵字的選擇與佈置）：希望使用者經由什麼搜尋字串找到這個 App？我們就必須將這些關鍵字放在標題、短描述和說明中。而 iOS App Store 還必須填寫標籤這個欄位。當使用者搜尋特定字串時，會將符合查詢關鍵字的 App 篩選出來。所以定義 TA、了解 TA 的用語、行動裝置打字習慣、當紅的關鍵字是必須的。
• Number of Downloads（下載數）：好的 App 下載數必定是高的，因此定期評量 App 的下載數（是否有成長？成長幅度多少？）是必要的。從下載量的趨勢可從中修正、調整執行的方向。
• Number of Ratings & Reviews（評分 & 留言數）：了解需要改進的項目，同時可以看看性質類似的 App 的使用者評分和留言，做為下一個版本或之後產品改進的參考。
• Quality of Ratings & Reviews（高品質的評分 & 留言）：有好的評價的 App 會排在搜尋結果前面，而使用者也會因為有好的評價而下載。
• Engagement（停留時間）：了解使用者的使用習慣。另外，這在 Web 是 Ranking Factor 中的重要項目，參考 2014 SEO Ranking Factors - 點閱率是最重要的因子、利用標籤競爭排名，所以猜測 Google Play SDK / Flurry SDK 有一定的普及率後，使用者停留時間等使用者的動向（User Signals）將成為排名的因素之一。
• Links（Google Play）（外部連結）：愈多頁面連到此 App Google Play 下載頁，代表這個 App 愈受歡迎與認可，排名愈高。

依分類詳述～

Keyword Research

關鍵字的研究與選取原則 - 與主題相關、有大量使用者搜尋、少競爭對手使用這個關鍵字。

• Relevant（與主題相關）
• High in Search Volume（有大量使用者搜尋）
• Low in Competition（少競爭對手使用這個關鍵字）

On-Page Optimization

• App Title：必須精簡明確，讓使用者一目了然 App 的功能與目的。
  • 字數限制
    • Google Play: 30 Characters
    • iOS App Store: 255 Characters （NOTE: only 25 characters are visible in search!）
• App Description：必須精簡明確，讓使用者一目了然 App 的功能與目的。
  • 字數限制
    • Google Play: 4,000 Characters
    • iOS App Store: 4,000 Characters
• Keyword Tags （iOS Only）
  • 字數限制: 100 Characters
  • 注意：不使用空白而用逗號「,」作為間格、在 title 出現的關鍵字就不需要放在標籤中
• App Icon：一個吸引人的 icon 有助於 App 的下載。
• App Type：Applications / Games.慎選分類，這關乎競業分析，可增加 App 的曝程度量。
• App Screenshot：App 執行畫面，幫助使用者了解 App 實際操作的內容、可得到的什麼（例如：紅利點數、實質獎品）。好的 Screenshot 可增加使用者的下載。
• Category 慎選分類，也是關乎競業分析，可增加 App 的曝光量。
• App YouTube Demo，參考 【味全 TV】創意 App 影片首部曲 – 公車篇。情境引導，增加使用者下載的機率、增加 App 的宣傳與曝光量。
  • 成效衡量：slogan 搜尋量、bitly 點擊數
• Leverage Google Plus，例如 粉多任務-免費紅利、心理測驗、電影推薦。愈多+1 或分享，排名愈高，可增加曝光率/量。

Off-Page Optimization

• Overall App Ratings & Reviews：App 的評分 / 評價是重要排名因素之一，如果是高品質的就更好了。為了提高 App 的 Rating 數量，可在使用者使用 App 的過程中，提示或要求使用者到 App Store 評分、評價。當然，這個請求不見得要在 App 這個平台內才出現，也可以在網站、社群平台等出現。
• 快速回應使用者的評價或留言，並儘速解決問題。
• Total App Downloads：App 的下載數是排名因素之一。若有 Web 平台，可在手機或平板瀏覽網站時，提醒使用者安裝 App，將使用 APP 的使用者導流到 App。
• Social Media：社群分享，建立更多曝光的管道，讓更多的使用者下載。
• Link Building（外部連結）：如前所述，愈多頁面連到此 App Google Play 下載頁，代表這個 App 愈受歡迎與認可，排名愈高。

In-App Optimization

• Incentivize Social Sharing：App 內具有社群的功能，例如：按讚 / +1、分享、邀請。
• Solicit App Reviews：使用者使用 APP 的過程中，提示或要求使用者到 App Store 評分、評價。

如何達到檢核點的目標？

使用工具來監看目前狀態和找出執行策略上需要改進的地方。

我主要是用 App Annie，免費！並可同時監測 iOS 與 Android 的產品。可觀察下載趨勢、每日／歷史排名、留存率、關鍵字分析（但目前只能看到美國地區的狀況，如果 App 主打亞洲就完全不適用，必須要自己想辦法追蹤狀況）。另外，也可以看到最新的使用者評價和留言。

ASO 除了這些基本功之外，必須搭配行銷技法，有興趣的可以看一下李建勳的 FB，不時分享最新、有用的操作手法。

References

• App Store Optimization (ASO): A Beginner’s Guide (March 23, 2014)
• The Definitive Guide to App Store Optimization (ASO)

Recommended Tools

• App Annie - App Ranking, Analytics, Market Intelligence
• Sensor Tower - App Marketing and Mobile SEO Keyword Optimization for iPhone and iPad

---

這篇文章的原始位置在這裡-App Store Optimization (ASO) Guideline

由於部落格搬遷至此，因此在這裡放了一份，以便閱讀；部份文章片段也做了些許修改，以期提供更好的內容。